2019演出破200亿 周杰伦成为近3年演唱会票房冠军

2020-03-26 11:00:32 作者:ζ朢山朢水咫朢妳υ  阅读:62 次  点赞:0 次  鄙视:0 次  收藏:0 次  由 06217.com 收集整理
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新京报3月25日报道(记者 刘臻)3月25日,已服务过100余个电影演出剧综项目的数据服务和研究品牌灯塔研究院,首次发布演出行业大数据,数据显示,2019年中国演出票房迈入200亿大关,同比增长7.29%,票房增速赶超电影市场。 值得一提的是,已有越来越多的用户会做出线下观影、观演双重选择。数据显示,去年线下电影、演出的用户重合度增幅达35%。 中国演出行业协会为本次数据报告提供了行业指导。

纵观2019年年度演出票房构成,旅游演出增速最猛,同比上升9.58%,票房收入为73.79亿元,直逼剧场的84.03亿元。演唱会票房收入为42.59亿元,同比上升6.88%。从消费结构来看,中国观演人群也已呈现“低频次、高单价、稳输出”的消费特征,各个年轻群体、不同圈层观众的观演取向正逐渐清晰,90后至00前已成为演出消费的主力军,2019年其占观演用户群体比例超55%。其中,95后购买力持续增长,2018年、2019年占比分别为22%、31%。相较于剧场,90后群体用户更加偏爱演唱会,在演唱会用户群体分布中,90后人群占比为72%,而他们在剧场用户中的占比为50%,这其中,女性更偏爱剧场。

通过此份数据,我们能看到以下几个关于演出行业的新动向:

1、演唱会人均投入最高,音乐剧次之

2019年,话剧、音乐剧、儿童剧的人均购票张数分别为2.7张、2.4张和3.6张。不同的年龄层内容需求不同,话剧方面,00后钟情《恋爱的犀牛》,00前沉迷《乌龙山伯爵》;音乐剧方面,95后、00后喜爱《阴阳师》,95后偏爱《猫》;儿童剧方面,新晋父母更愿意选择《拖拉虫说再见》,80后父母则最爱《汪汪队立大功—救援先锋》。

在演出花费方面,数据显示,演唱会的人均投入最高,平均为1525元,其次则是音乐剧,人均支出1280元。这其中,80后至85前的人均消费金额最高,90后新晋父母则更愿意为孩子花钱,他们在儿童剧的人均消费金额最高。

2、网综带动线下演出消费

网综在制造平民偶像的同时,也在线下掀起了一波新的消费浪潮。以去年大火的两部综艺《这就是街舞》《乐队的夏天》为例,综艺火爆之后,其线下巡演也得到了综艺粉丝的追捧。根据市场反馈,《这就是街舞》巡演女性观众占比高达82%,90后至00前的用户人群,占比达58%;《乐队的夏天》巡演则更吸引80后至00前的用户人群,占比高达85%。

3、周杰伦成为近三年演唱会“票房冠军”

2019年,林俊杰成为演唱会巡演城市最多的艺人,当选年度“劳模”,李宗盛、李荣浩紧随其后。周杰伦成为近三年演唱会“票房冠军”,五月天、张杰分列第二名和第三名。与此同时,乐坛新生力量异军突起,报告显示,2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等艺人拉新能力最强,年轻一代用户更愿意为“爱豆”演出埋单。

4、“跨城观演”成新常态

2019年,北京、上海、杭州、南京、天津这五座城市成为电影演出类文化消费活跃城市TOP5。杭州、南京、天津成功赶超广州、深圳,位列三、四、五位。从不同的演出细分市场看城市票房表现。综合而言,北京和上海牢牢占据细分市场的头两把交椅,但演唱会市场,上海更有优势。不同的城市也有不同的侧重点,例如,杭州在话剧、儿童剧市场领先,深圳则在音乐剧占据优势,成都的音乐会票房体量更大。整体来看,南方演唱会的消费能力普遍高于北方。

另外,华南沿海城市受大型演唱会、音乐节青睐,这种优势激发了大规模的“跨城消费”,TFBOYS“告白The Fever”六周年演唱会在深圳举行,跨城观演比例达到了92%,而华晨宇“火星演唱会”海口站则是2019年度覆盖购票用户地域分布最广的一场演唱会,来自332个城市的歌迷跨过江河湖海去听花花演唱会。另外,相邻新一线城市也拉动了跨城观演的增长,如武汉观众更愿意去长沙听演唱会,重庆歌迷则会选择成都就近观演。

不过,从目前来看,演出城市下沉仍需动力。数据显示,在2019年演出城市购票用户分布中,一、二线城市的占比为76%,三、四线城市仅为24%,而2018年这一数据为25%,也就是说,2019年三、四线城市购票比例不升反降。另外,去年三、四线城市电影购票用户占比为35%。对比电影市场不难发现,目前现场演出依旧极度依赖一、二线市场,市场下沉之路有待进一步开拓。

相较于演唱会,剧场的三、四线下沉显得更为艰难。报告显示,剧场用户的三、四线城市占比仅为18%,而演唱会用户的三、四线城市占比则为29%。也就是说,在剧场和演唱会中,三、四线城市用户更偏爱演唱会。

5、数字化宣发正变革演出行业

数字化宣发正在赋能现场演出行业变革。据灯塔演出票房动力学数据洞察,认为“心动用户”决定首日票房,首日票房决定总票房。数据显示,合理的目标宣传“蓄水时间”,配合对目标用户高频触达引导,对开售首日票房乃至总票房及售出率,都有明显的提升作用。

此外,数据报告也对2020年演出行业的发展趋势进行了展望。报告指出,受新冠肺炎疫情影响,线下演出按下暂停键,票房损失惨重,但“云音乐节”、“云演唱会”、“云剧场”等创新表演形式应运而生,直接带动一部分用户由线下转战线上观演,有望形成新的演出风口。而随着5G时代的到来,VR、AR等数字虚拟技术也将打破不同艺术形式和观演人群的“次元壁垒”,推动沉浸式观演升级。与此同时,文化演出在空间上还形成了新的业态形式,作为专业剧场外延的商场、地铁、书店开始形成新的演艺空间。截至今年1月,上海市“演艺新空间”已达50家,未来三年这一数字将增至200家。

本文关键词:演出 , 票房 , 演唱会

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