直播界要哭了!罗永浩进军电商直播:最可怕的对手,永远来自未知领域

2020-03-23 18:08:09 作者:清唱那情歌  阅读:133 次  点赞:0 次  鄙视:0 次  收藏:0 次  由 06217.com 收集整理
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每一个风口都没有错过参与的罗老师,终于要开始电商直播了。

而说实话,当新闻报道朱萧木的电子烟出现经营危机的时候,我当时就在想:小野电子烟也差不多黄了,罗老师会不会在疫情期间被直播平台邀请来开电商直播?

今天锤子科技官方推送的消息,果然是验证我自己的猜测。

一切如此美好,说实话千篇一律的视频直播在疫情期间,已经看腻了,如果是罗老师来做电商直播,可能比听他的高德语音更过瘾,想想还是有点期待。

锤子手机发布会在最近几年内,连续发布会的门票都被老罗捐出去了,大义凛然而不落俗套,让很多开发布会赔钱的公司真是羡慕嫉妒恨,但产品系列却是越来越驳杂,我本人还耿耿于怀的T系列,在目前看来已经是烟消云散了。

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但老罗这些年,没有放过一次风口期的创业项目。

只是每一次都是锣鼓满天敲,至少在市场营销层面是赚足了眼球,最近一次带动全网关注的,还是他居然请到陈冠希来代言小野电子烟,真是做到了消费级产品引爆的前置条件。

只是没想到,官方出台文件,禁止电商销售电子烟,一下子又偃旗息鼓。

11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟,不得通过互联网销售电子烟。

老罗作为中国知名网红,做过英语培训,做过牛博网,然后做网络大V打假方舟子,怒砸西门子冰箱,然后从做锤子手机开始,又做过畅呼吸空气净化器、TNT显示屏、小野电子烟、鲨纹新材料拉杆箱等,甚至于他还做过口罩。

时而假想一下,他只是坚持把口罩做好,此刻的全球订单来势汹汹,他肯定可以东山再起。前两天在网络上还有一篇关于一个智能制造的初创公司,已经活不下去,然后开发口罩机,盘活了整个公司的运营,而且越来越好。

只是,他都参与过,为什么都没干起来呢?而这次看了招商证券的报告,直接就一个猛子扎进来这个电商直播领域,他又能坚持多久?

我心里没谱,至少我还是一个曾经的T1纪念版用户,很担心又是一场喧嚣的热闹,而他能不能做到李佳琦与薇娅的直播365天不下播,带货发展,拭目以待。

我会去看他第一场直播,然后去数日子。

“天作之合。命中注定。”

这是许多网友在听闻罗永浩决定进军直播电商界时的第一反应,也有不少人调侃道:“说明这个行业快凉了?”

“虽然我不适合卖口红,但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。……初期我们团队的选品会侧重于:1.具有创新特性的数码科技产品,2.优秀文创产品,3.图书,4.具有设计感和实用性的家居杂货。中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。”

昨日下午四点,老罗(罗永浩)宣布了自己的直播电商入行决定和选品标准。昨日晚10点,他更新了情况:“已收到上千封合作邮件。”

罗永浩投身直播电商,“带货一哥”是个伪命题吗?

一度沦为“老赖”、公司欠下3亿债务、宣布“就是‘卖艺’也会还清债务”的老罗,这次终于拾起了初入江湖时期扬名立万的绝活:口技。这位初代网红能够“成为下一个李佳琦”吗?

3月19日,罗永浩在经历短暂的沉默期之后,于微博上表示自己已经决定做电商直播了。

“看了招商证券那份著名的调研报告之后,我决定做电商直播了。虽然我不适合卖口红,但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。”

老罗虽然还没有进入直播带货行业,但是已经夸下了海口,正如他以往吹下的那么多牛一样。

“我觉得我肯定能做到,这个行业的最好。”

这句话着实有着老罗鲜明的特性。从他做锤子手机开始,一直到现在,他都在一直践行着这句自己的人生格言。

末了,老罗还说了一句对于锤粉都很激动的话:“如果你从来没在直播电商买过东西,那是因为你没看过我们做的。即使什么都不买,来看的时候也不会失望。因为,你懂的……”

这分明就是在告诉大家,老罗相声将重出江湖。但罗永浩做带货直播,真的能够如他所愿一帆风顺吗?

众人最关心的不是老罗能否完成他夸下的那句海口,而是老罗会不会在直播的时候就和网友掐起架来。

罗永浩的暴脾气由来已久。

罗永浩让世人皆知,并不是在他身为新东方一位网红老师依靠“罗氏相声”火遍大江南北的时刻,而是他一锤子抡向西门子电冰箱的那一刻。

早在2011年,当时还是老罗英语创始人的罗永浩,就针对电冰箱门关不严的问题质问西门子公司。但由于其未给出合理的解释,老罗当下气不过,带着几台冰箱来到了西门子总部门口,搞了一场声势浩大的声讨活动,几锤子三下五除二就把冰箱砸了个稀烂。

罗永浩从此将暴脾气贴为了他的标签。

在经历了西门子事件和与方舟子掐架后,罗永浩的脾气显然见涨,从此开启了在网上怒骂网友的“传奇”。

有网友发博称:罗永浩就是个傻X,他这辈子能做成个伟大企业我吃翔。罗永浩“客气地”回道:你直播吃翔也红不了。

今年3月10日,网上有消息称罗永浩向贾跃亭借钱抄底1个亿,知乎上不知何人的此番言论引起了微博上的联动。罗永浩暴脾气也立马上来了:钱早就还了,学点好吧孙子。

这也难怪罗永浩会大发脾气。他一直认为他和贾跃亭最大的区别在于他为了还债尽心尽力一直在奔波。此前还专门发过微博长文澄清自己近一年的还债路径,此番有人恶意抹黑他没有还债,让他不得不生气。

在锤子尚且未经历危机的2018年初,有人在微博上认定“罗永浩的锤子五年内必倒闭”。罗永浩也毫不客气地回应:“孙子你加油。”

其实对于罗永浩来说,怒骂网友,是他释放的一种天性。不只是网友,他连公司高管也骂。

曾经有锤子内部消息称,罗永浩经常开会的时候跟高管们吵成一片,骂声四起。甚至有高管直言:罗永浩骂的太狠了,脾气太急躁了。

凡是涉及到锤子手机,罗永浩从来都是立马“翻脸不认人”。

有时不得不“赞叹”罗永浩的暴脾气,开骂就在瞬息之间。有时甚至网上会出现“老罗最近脾气不好不要去微博上招惹”的言论。

而且罗永浩骂人的特点也十分鲜明,很多时候不带脏字却暗含怼劲。

曾经有锤粉控诉罗永浩,因为锤子手机不提供解锁的Bootloader,而王思聪插进来了一脚:情怀就能够解锁了。

罗永浩“淡然”地回复了一句,祝熊猫TV发展顺利。随后熊猫TV的发展人尽皆知。

类似的言论还曾给过乐视手机,ZUK手机,这两家随后就迅速“黄了”。

罗永浩骂人的功力,可见一斑。

虽然罗永浩在网上的评价两极分化十分严重,“挺罗派”和“倒罗派”十分鲜明,但是众口一致的是:罗永浩的口才的确了不得。

这就不得不提及罗永浩的经历。

在世人皆知的“万言求职信”前,不为人知的是罗永浩高中就辍了学。为了生计,罗永浩在外面卖书、卖二手车,只要能赚钱的生意,他都去跑。

社会经历多了,他的口才也就愈加熟练。这份口才在2000年,转化为了一份惊天动地的“万言书”,也正是这份求职信,让俞敏洪破格将他录为英语讲师。

正是在课堂上,罗永浩开始尽情发挥他的口才和演讲天分。

罗永浩上课幽默风趣,特色十足,在当时的一众死板的教学中脱颖而出。不少学生把罗永浩上课录像或者录音发到网上,整理成了“老罗语录”。罗永浩因为讲课,而拥有了一批忠实拥趸。

2009年,已经离职新东方三年的罗永浩开始了他的全国高校巡回演讲。

《一个理想主义者的创业故事》、《我的奋斗》,这些那个时代耳熟能详的演讲,成就了罗永浩。

幽默,加之价值观,让罗永浩的演讲之旅一帆风顺。参加过罗永浩巡回演讲的观众都曾感言:现场听到十分震撼,罗永浩自己一个人站在台上能不停歇的演讲一个小时甚至更多,让人不得不钦佩他的口才。

罗氏相声名不虚传。

罗永浩的巡回演讲视频被人发到了网上,由此他的粉丝暴增,这也是罗永浩后来开始做手机的底气和资本。

当罗永浩自己心中第一件完美的艺术品手机锤子T1面世时,Zealer的王自如评测道:弊端太多,根本称不上东半球最好的手机,老罗吹大了。

熟知罗永浩的人都知道,罗永浩最不能忍受的就是有人批评他倾尽心血研发的手机。因为对方是王自如,罗永浩没有用粗口招呼王自如,直接在微博中“约架”,请他和自己到优酷直播现场对质。

在那场优酷上三小时的罗王对质中,罗永浩的口才发挥得淋漓尽致。

逻辑体系强大,对话流畅,对王自如的所有提问都回答有理有据,全程对王自如都是压倒性的态势。罗永浩多年积攒的口才,在那对锤子刚出生生死存亡的关头,倾情爆发了出来。

怒骂网友,四处怼人,满图开炮,罗永浩用他的一张嘴,替锤子出尽了风头。指点江山,胸有成竹,满腹诗书,发布会上的老罗却又是那个让万千锤粉所崇拜的对象。

48岁的罗永浩又踏上了新征程。

3月19日,罗永浩正式宣布进军电商直播,理由是一份调研报告让他老夫聊发少年狂,左牵黄,右擎苍。

得知这个消息的李佳琦可能要坐不住了。

十几天前,网传“口红一哥”花1.4亿购置上海豪宅,与胡歌唐嫣做邻居。

消息一出立即炸锅,那句“你们买的每一支口红,都成了内环线大平层的砖下之魂”的话虽然被一部分人力挺,但却刺痛了千万姐妹的心。

令人意外的是,钢铁直男罗永浩在那一刻毫不犹豫地站到了李佳琦的同一阵线:“‘砖下之魂’的价值观也太恶心了,李佳琦兢兢业业地卖产品赚钱,还给他的粉丝们弄来很多其他地方难以找到的优惠和折扣,让自己,让厂商,让粉丝三方受益和共赢,买10.3个亿的豪宅也没毛病。”

很明显,八竿子打不着关系的罗永浩力挺李佳琦,实际上是在表达对电商直播这一模式的高度认可。

也就是说,进军直播界,罗永浩考虑了不只是两三天。 我们打开罗永浩的人物画像,发现他最近的最高频词汇就是电商直播。

2月21日,罗永浩专门发起了一个仅粉丝可见的投票:“你们买东西时会看电商直播吗?或者你们会看电商直播买东西吗?”

在参与调查的3.7万人中,2.7万人表示不会,但在评论当中,很多粉丝都表示:如果是老罗直播,那就另当别论!

铁杆粉丝的支持,给了罗永浩进军直播界的底气。

3月4日,又有网友对罗永浩说:“龙哥,说实话我有点想你了。” 罗永浩回复了一句:“没事,过些天我就定期直播了,你很快就会看烦的。”

消息一出,网络又炸开锅了。

京东拍马赶到:“罗老师考虑来京东直播不!我帮你联系!” 这一连串的动作,印证了罗永浩不是心血来潮,而是带着他的梦想和野心扑向了电商直播,罗氏相声从此将成为这个领域的显著标识。

罗永浩做直播的消息一出,很快就窜上了热度榜。

在折腾完英语培训班、锤子手机、电子烟后,或许他真的找到了正确方向。因为,在做直播这条路上,罗永浩还真有自己的优势。

第一,自带铁杆粉丝

罗永浩的全网粉丝量超过1600万,与雷军不相上下。无论是从粉丝数量、忠诚度,还是购买力来说,罗永浩做直播都是自带流量,根本不需要经历艰难的冷启动阶段。

第二,自带网红属性

早在2006年前,罗老师就凭借“老罗语录”蹿红,深受学生群体喜爱。

后来,他又通过怒砸“西门子”冰箱维权,质疑方舟子“打假基金”,锤子手机的“工匠精神”,以及与王自如的手机论战,圈了无数粉。

可以说,罗永浩在事件营销方面具备相当丰富的经验。

更何况,他如今已经是一个自带热搜体质的超级IP。他一旦去做直播,想要引爆关注度,简直是易如反掌。

第三,人脉资源一流

为了出圈,网红通常都会邀请名人明星做客直播间,比如李佳琦的公司就为他邀请到胡歌和高晓松等。

放眼罗永浩的人脉圈,韩寒、Papi酱、张颖、雷军……可以说是横跨了娱乐圈和商业界。

凭借这种流量IP和人脉资源,罗永浩将对直播网红开启一轮降维打击,说他颠覆薇娅李佳琦现在的两超格局完全有可能。

在创办锤子手机之前,罗永浩当年的网络影响力仅次于芙蓉姐姐。

就连他在新东方学校的讲课,都被学生盗录出来上传到网上,这些音质奇差的“老罗语录”风靡一时。 种种经历,敲开了老罗自我为中心脸谱。

乔布斯去世后,全世界都在觊觎帮主的衣钵。

罗永浩打电话给好朋友冯唐:“我要做手机!”

他解释说:论用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五项,我都不输乔布斯。现在的手机做得太差,“作为人类,我很失望”!

冯唐觉得他不合适做手机,但罗永浩底气十足,他打算造“东半球最好的手机”——除了苹果,谁都没放在眼里。

几年后,罗永浩敲开了手机的大门。

一般手机界的发布会都会请各路媒体和发烧友参加,但他却标新立异地搞了一个买门票入场,而且一张票高达800块。

是的,你没看错,罗永浩要你掏800块钱去看他的PPT,这种迷之自信,本质上就是自我主义的体现。

罗永浩的自我中心主义体现在工作中就是别人做不好事情,只有他自己能。

他经常为了一个像素,和设计师争论不休。

作家叶三曾经去参观锤子公司,他看到企业家罗永浩正小心从前台小妹手里接过抹布,向她示范如何把一张桌子擦干净后惊叹不已。

老罗接受《财经》采访时这样承认:我不是管理型的人才,其实很多事情不应该管的,“以前我对一个部门主管的工作不满意,实在不行的时候会忍不住批评、责骂,但效果非常糟糕,同时把自己和对方都弄得身心疲惫。”

这种极度自我主义者的出路只有一个:单干,solo。

毫无疑问,电商直播这种“语言直接转化销量”的行业成为了罗永浩命里注定的最佳选择。

这对成千上万的电商主播而言,最恐怖的对手诞生了——一个前所未知的对手。

我们再把眼光放远一点:

打败康师傅的不是统一方便面,而是外卖;

消灭扒手的不是警察,而是微信支付宝;

百年柯达曾是世界500强企业,却在数码相机的崛起中烟消云散;

智能手机时代,卡片相机被手机取代,AI加持的双摄、三摄手机,又将单反相机摁进了柜子里。

有时候,我们不得不承认,抢走你饭碗的,未必是你眼前的对手,而常常来自未知领域,就像罗永浩从锤子手机创始人一头扑向电商直播界。

本文关键词:直播 , 锤子 , 老罗

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